大约一年前，扫地机器人还摆脱不了“吃灰”的命运，行业无人问津。
但在疫情影响加“懒人经济”的助推下，扫地机器人的销量现在一路狂奔，风靡全球。
根据Google Trends 全球搜索热度，2020年扫地机器人搜索热度峰值同比提升19%↑。
历经短短几年的发展，整个扫地机器人已形成足够体系化的产业链发展——
上游是设备供应商，主要提供原材料、零部件和PCB等。
中游是扫地机器人生产、品牌商，包括了专业扫地机器人公司、吸尘器起步的公司和进军扫地机器人行业的传统小家电企业。
下游是渠道商，包括线下的商场超市和线上网购平台。
图源：塔坚研究
接下来，本文将围绕全球5大知名扫地机器人品牌商，包括科沃斯、石头科技、iRobot（美国）、 JS环球生活（香港）和云鲸进行深度分析。一起来多维度探索下这片“新蓝海”。
一、全球市场快速膨胀，潜力增长还看中国
美国、欧洲由于人均可支配收入高、产品放量快速，目前来说是扫地机器人最大的市场，市场容量分别可达857亿人民币、601亿人民币，增速分别可达23%和19%。
而当前扫地机器人的北美龙头IRobot2019年收入为85亿人民币，这一市场还处于快速成长期，远没有触及天花板。
图源：塔坚研究
再看中国，虽然目前国内市场的渗透率较低，购买力也不高，但由于城镇居民户数多，长期来看中国市场规模显著高于北美，未来能达到2023亿元人民币。
总体而言，短期增速是北美和欧洲>中国，而长期增速是中国>北美和欧洲，因此，尽管目前iRobot体量大、增速快，但未来需要密切留意中国几大品牌动向。
二、总体营收态势乐观，石头科技仍需解绑小米
从下图来看，科沃斯、JS环球生活、iRobot三家呈现高增长，增速分别为20.52%、22.61%和12.49%；石头科技目前处于负增长1.66%，但净利润大幅增长54%。
图源：塔坚研究
由于科沃斯上半年调整业务结构，主推高端全局规划类产品，同时推出新品，营收大增。
iRobot的增速主要得益于疫情下，美国市场销量的井喷，且财政补贴力度大，第三季度美国市场增长75%。
JS环球生活与科沃斯相同，都推出了新品刺激销量。
而石头科技试图剥离与小米的关联，从代工转向自有品牌，于是关联交易下滑，整体收入增速上较为落后。尽管其营收增长受影响，自有品牌放量却带来了更快的利润增长。
总体而言，目前的营收能力是科沃斯>iRobot>石头科技，但石头科技如果剔除小米订单减少对其收入的影响，增速会愈来愈快。
三、技术升级越发密集，创新研发百花齐放
如前文所述，直到2020年第二季度，整个扫地机器人行业呈现明显上升趋势。
当下，扫地机器人处于“量价齐升”的状态，主要源于近期密集的技术升级，包括——视觉导航、自动清洁尘盒、自动清洗拖布。这也意味着，这个行业内的玩家，如果未来能做出更多的技术升级，增长仍然能上一个台阶。
接下来我们将使用【智慧芽Insights英策分析系统】，来分析以上这些公司的研发能力和技术发展动向。
1. 各企业近20年来的专利申请活跃度比较
Shark、石头科技和iRobot近两年的申请增速较快。尤其是Shark，在经历了2015至2017的停滞后专利申请量一路猛增。
科沃斯在2018年申请量下滑后有所回温，但增速在2019年放缓，2020较2019年专利申请量仅增加了12个。而云鲸的科研创新能力还有很大上升空间。
来自：智慧芽-英策竞争分析报告-专利趋势分析
2. 各企业核心技术专利一览
领域地图可以更深入地挖掘该技术领域内主要公司相关的技术概念，借此区分不同公司的核心。
从图中可见，iRobot在机器人领域内的专利最多，而shark在吸尘器领域中的专利最多。
来自：智慧芽-英策竞争分析报告-领域地图分析
领域地图显示了该技术领域内主要公司的专利关键词。格子数量表示每家公司的专利覆盖率，每个格子代表相同数量的专利（使用最新的5,000条专利）。
3. 技术布局分析-技术聚焦点VS技术盲点
将扫地机器人领域的各家技术布局3D可视化呈现后，我们可以轻松看出iRobot的技术在无线通信、远程控制等方面较为集中，而科沃斯更擅长分离元件、水汞等。
来自：智慧芽-英策竞争分析报告-专利地图分析
高峰代表了技术聚焦域，低谷则意味着技术盲点、潜在的机会或者待开拓的领域。
4. 8大维度比对各公司的创新研发策略
市场推动、专业化、多样化是全球扫地机器人行业普遍注重的策略。
下图可见，iRobot还非常关注学术驱动和质量提升，云鲸重视数量增长和国际化，石头科技强调合作性……
来自：智慧芽-英策竞争分析报告-创新战略分析
通过雷达图，企业可以随时了解竞争对手地发展动向，做足准备，充分部署战略。
四、蓝海竞争诱惑大，企业需发现自身创新点
石头科技——研发动向主要在IoT平台系统、三维感知扫地机器人、电控水箱拖地机器人、商用扫地机器人；
科沃斯——研发动向在自移动设备、清洁装置、数据处理方法；
云鲸——研发动向在清洁机器人、路沿坡、基站及清洁系统；
iRobot——研发动向在自主清洁、机器人清洁；
Shark——研发动向在清洁系统、除尘
总体而言，目前的扫地机器人行业正处于飞速发展的快车道，空间大、利润高、竞争对手少，已成为诸多企业的“新蓝海”。
但作为一个对科技研发要求高的新兴行业，其准入门槛并不低。尤其是在几个龙头企业发展已趋完善之际，新企业想扎根于此更是困难。
同时，国产品牌由于起步晚、市场小，目前的整体发展较竞争对手还有差距。因此，想进入扫地机器人领域的新企业，必须要仔细研究技术缺口，找到自身创新点。
从专利申请的维度来看，目前各家都在升级清洁系统、提高便捷性，而导航系统尚未有很大的技术提升，新企业可以以此为切入点，着力研究机器人导航，从而立足市场。
最关键的是保持自身研发的独创性，规避同类研发，实现技术推进发展。
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